T.L. Williams cria a Maybelline Company, um negócio de família. A empresa deve o seu nome à irmã do seu criador, Maybel, de quem ele recebeu originalmente a ideia de produzir e vender um produto fácil de usar para realçar as pestanas.

A Maybelline lança o seu primeiro produto, Maybelline Cake Mascara, o primeiro cosmético moderno para os olhos para uso diário. Vendida e publicitada exclusivamente por correio, a máscara é tão bem recebida pelo público que as mulheres começam a solicitar a sua venda em lojas.

A Maybelline expande a sua gama adicionando lápis e sombras para os olhos.

Um pacote especial da Mascara Maybelline, que custava 10 cêntimos, é criado e distribuído em drogarias e outras lojas, expandindo significativamente a distribuição de Maybelline, que passa de distribuição exclusiva por correio para distribuição a nível nacional nos Estados Unidos.

Lançamento da Ultra Lash Mascara, uma formula à prova de água. Uma verdadeira inovação, a Ultra Lash é a primeira mascara “automática” a ser vendida em massa, significando isto que a mascara é aplicada directamente na escova dentro do tubo.

A Plough Inc. adquire a Maybelline.

A Maybelline expande-se com sucesso para outras categorias de cosméticos: rosto, lábios e unhas.

Great Lash, uma mascara à base de água, é introduzida e faz história. Hoje ainda é a mascara número um em vendas a nível mundial, passando pela caixa registadora em média a cada 1.5 segundos. A sua fórmula vencedora está guardada a sete chaves. Um básico para os maquilhadores profissionais, esta mascara está sempre à mão nos bastidores dos desfiles de moda.

A Maybelline abre uma fábrica com 91.400 metros quadrados em North Little Rock, Arkansas, inicialmente com 350 funcionários.

A Maybelline é adquirida pelo grupo de investimento Wasserstein Perella & Co.

É criada a assinatura “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”. Ainda hoje um grande sucesso para a marca, esta assinatura continua a ser reconhecida em todo o mundo.

A Maybelline torna-se uma empresa cotada em bolsa.

A L´Oréal USA, Inc. adquire a Maybelline. A sede da empresa é deslocada para Nova Iorque. Esta nova parceria dá à Maybelline a possibilidade de criar os mais recentes e inovadores produtos, com equipas e recursos topo de gama. A Maybelline estabelece-se como uma autoridade em cor e o desenvolvimento de produtos tecnologicamente avançados torna-se uma prioridade da empresa.

A Maybelline torna-se a marca de cosméticos número um nos Estados Unidos.

A Maybelline torna-se a marca de cosméticos número um na Austrália.

A Maybelline torna-se a marca de cosmética número um no Mundo.

A Maybelline torna-se oficialmente Maybelline New York, incorporando elementos tais como o tamanho, estilo, cor e sucesso que dão à cidade o seu ambiente cativante e entusiasmante. Esta nova atitude e visual combinam tecnologia de ponta com liderança em termos de tendências, para produzir cosméticos topo de gama acessíveis e com um toque urbano sofisticado.

A Maybelline New York é a marca de cosmética número um a nível global e está disponível em mais de 90 países.
Enquanto uma autoridade reconhecida no campo da cor, a Maybelline New York cria produtos sazonais com as cores mais quentes da estação. Hoje, estamos focados em ajudar as mulheres a sentirem-se mais bonitas e a reconhecer a sua individualidade e potencial através da educação.